Psychologie

Marques sportives et image de soi par Nicolas ALPHONSO

« Dis moi comment tu t’habilles, je te dirai dans quel tiroir je te mets. »

Comment étudier et comprendre les phénomènes de catégorisation sociale ? Le fait de porter une marque implique-t-il forcément un jugement des autres sur notre personnalité ?

 Fiche de présentation du chercheur

Nicolas Alphonso est jeune chercheur au sein du laboratoire de socio-psychologie et management du sport de l’Université de Bourgogne. Ses études en psychologie sociale s’appuient sur les marques sportives et les styles vestimentaires « sportswear ». Son objectif est de montrer que certaines des caractéristiques associées à la marque ou au style vestimentaire vont être aussi associées à ceux qui portent cette marque ou adoptent ce style vestimentaire. Ce phénomène n’est pas sans conséquences. Il est à l’origine de préjugés en tous genres pouvant déboucher sur des conflits alors que les motivations de consommation de la marque ou du style peuvent être très différentes d’un individu à l’autre.

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